A ideia de criar a nova marca de Alef foi baseada na tradução visual do conceito por trás do nome da empresa. O Reino estudou o simbolismo da palavra Alef, projetando um logotipo inspirado no símbolo de  mobius, frequentemente usado para simbolizar o infinito. Sua estrutura circular transparente representa a idéia de perfeição, infinito e simplicidade, uma metáfora abstrata para os diferentes conceitos que Alef representa. Com uma estética geométrica, as muitas linhas de movimento conectadas referenciam uma onda de radiação que traduz a idéia de complexidade em ordem.